每年一届的ChinaJoy无疑是一场享誉业界的年度盛会海内外近千家数字娱乐领域相关企业共同汇聚于此为数十万现场观众呈现一场年度盛宴ChinaJoy展会所覆盖的领域也愈发丰富逐渐形成以游戏为主导覆盖动漫二次元Cosplay电竞网络文学互联网影视与音乐直播与短视频潮玩VR/AR智能娱乐硬件与软件等数字娱乐全领域

 

跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏雪碧 (1) 

 

而除此之外近年来越来越多的传统品牌包括快消品牌金融品牌汽车品牌服装品牌?#39318;?#21697;牌时尚品?#39057;?#31561;也纷纷借势热点跨界ChinaJoyChinaJoy展会现场大放异彩精彩亮相

 

此刻让我们陆续回顾下近两年来传统品牌在ChinaJoy展会现场的跨界营销精彩案例在此也期待2019年第十七届ChinaJoy会有更多传统品牌在这一年度盛会中为数十万现场观众呈现更多精彩

 

 

快消品牌 & ChinaJoy跨界营销案例雪碧

 

美国时间214日可口可乐公司发布2018年第四季度及全年财报可口可乐在第四季度继续保?#26234;?#21170;的市场表现连续6个季度达成有机营收和销量增长的长期目标值得一提的是得益于中国和印度等市场的出色表现强劲的市场营销和产品创新可口可乐公司在汽水饮料实现了全年2%的销量增长

 

作为一个传统快消品牌可口可乐公司旗下的知名品牌雪碧于2018年下半年在中国市场开展?#22235;?#20123;令人印象深刻的市场推广活动为第四季度及全年财报的增长做出了积极贡献

 

2018年雪碧联合网易游戏五大经典IP推出雪碧酷爽限量罐?#20445;?#27492;次限量款雪碧共分5款包装?#30452;?#20197;大话西游劲舞团倩女幽魂天下楚留香五大经典游戏IP为主特邀五位顶尖画师为各个人物量身定制而成五款经典游戏贯穿2002年到2018年?#33804;?#20195;人的游戏青?#28023;?#30636;间被雪碧唤醒

 

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借势ChinaJoy雪碧引爆现场

 

作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会每一届ChinaJoy都成为全球数字娱乐产业发展风向标备受全球业界人士和广大玩家们的广泛关注与喜爱15个展馆17万平米海内外近千家展商35万人次入场观众云集于此共襄盛世雪碧自然敏锐的洞察到这一点并借势热点借力发力借助在ChinaJoy现场天然形成的数十万目标客?#28023;?#39318;发限量罐?#20445;?#24182;开展了一系?#20449;?#22871;营销推广令现场人气爆棚

 

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雪碧和ChinaJoy展会的目标用户都是年轻人?#28023;?#20182;们年轻有朝气喜欢一击入魂的?#20843;小?#38634;碧的透心凉心飞扬带来的生理上的酷爽感受这和ChinaJoy数十万现场观众全身心?#24230;?#21040;游戏电竞二次元CosplayVR体验时的激情澎湃不谋而合此外为了更充分最大化的利用好ChinaJoy这一重大宣传契机雪碧还在展会现场打造了一个ChinaJoy展馆内的最冷展台没有之一雪碧冷?#20132;?#22320;现场频频爆冷?#20445;?#20570;足了事件营销火热的展会热情高涨的目标受众还有冷到让人倒吸一口凉气的雪碧冷?#20132;?#22320;带来的是海量年轻人群的积极参与 + 主动传播为此次雪碧的推广活动收割了一大波流量

 

 

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双微互动 + UGC自传播

 

ChinaJoy雪碧展台用户可以通过参与互动游戏的方?#20132;?#24471;雪碧限量罐此外还可以关注雪碧官方微博&微信通过上传与雪碧展台的合照获得限量罐此举?#21796;?#21560;粉更让用户充分发挥自传播的功效而在线上发起的活动除了起到对品牌的宣传作用还对此次ChinaJoy线下活动起到了积极的引流作用线上线下的联动宣传也让雪碧限定罐的传播更加广泛

 

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雪碧限量罐是这一经典品牌的一款新生产品且颜值高有新意和网易游戏的大IP合作既有噱头又有情怀加上瓶身所附加的?#24080;?#25910;藏价值自然而然成为热门的抢手货对于拥有的人?#27492;?#26159;一个值得炫耀的谈资于是大家纷?#33258;?#31038;交?#25945;现?#21160;分享在这个提倡个性化的网络时代用户生成内容而自发分享出去品牌双微 + UGC也自然而然成为雪碧此次营销重要的传播阵地

 

 

Campaign复盘跨界攻占目标人群

 

雪碧作为可口可乐公司旗下的经典汽水品类那句经典的广告语透心凉心飞扬早已深入人心而在当?#26696;?#34892;业市场环境瞬息万变的形势下一个优质的品牌决不可只满足于现状墨守成规需要紧随时代发展?#27426;?#36328;界创新抓住消费者的眼与心

 

纵观雪碧此次Campaign的营销策略其选择在ChinaJoy这一盛况空前的展会上精彩亮相并进行限量罐首发瞄准的就是这里所汇聚的18-28岁之间的数十万现场观众两者的目标人群无疑高度契合此外ChinaJoy展会所覆盖的?#21796;?#20165;只是游戏领域电竞动漫二次元Cosplay网络文学互联网影视与音乐直播与短视频高端玩具VR/AR智能娱乐硬件与软件等等这里几乎涵盖了整个数字娱乐全领域

 

雪碧自然希望能借助ChinaJoy这样一个极具规模极具知名度影响力与号召力的大型活动线下场景以及所汇聚的巨大精准流量呈现出一个生动有趣紧随时代脉搏更加年轻化更懂年轻人的品牌形象进而获得他们的青睐与喜爱传统的宣传方式已然落伍雪碧也正在?#27426;?#24320;辟新的道路在消费升级的时代品牌需要更快速更直?#21360;?#26356;精准的触达更多的目标群体并留下更深的品牌印记ChinaJoy无疑是一个理想的舞台

 

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2019ChinaJoy招商火热报名从速

 

目前2019年第十七届ChinaJoy展会招商工作如火如?#20445;?#28023;内外各大业界知名企?#24403;?#21517;踊跃纷纷抢占有利展位ChinaJoy主办方也将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展在此我们诚邀海内外业界企业共赴盛会共享盛世

 

跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏雪碧 (10) 

 

了解ChinaJoy具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽可咨询以下主办方工作人员

 

武先生

TEL010-86313988-8105

QQ2853280990

E-mail[email protected]

 

姜先生

TEL010-86313988-8103

QQ2853280992

E-mail[email protected]

 

杨女士

TEL010-86313988-8102

QQ2853280986

E-mail[email protected]

  

刘女士

TEL010-86313988-8101

QQ2853280991

E-mail[email protected]

 

李先生

TEL010-86313988-8188

QQ2853280989

E-mail[email protected]

 

ChinaJoy市场合作市场推广资源?#27809;?#36328;界合作等可咨询主办方相关负责人

 

王先生

TEL010-86313988-8588

QQ2853280994

微信43843419

E-mail[email protected]


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