每年一届的ChinaJoy无疑是一场享誉业界的年度盛会,海内外近千家数字娱乐领域相关企业共同汇聚于此,为数十万现场观众呈现一场年度盛宴!ChinaJoy展会所覆盖的领域也愈发丰富,逐渐形成以游戏为主导,覆盖动漫、二次元、Cosplay、电竞、网络文学、互联网影视与音乐、直播与短视频、潮玩、VR/AR、智能娱乐硬件与软件等数字娱乐全领域。

 

跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧 (1) 

 

而除此之外,近年来,越来越多的传统品牌(包括快消品牌、金融品牌、汽车品牌、服装品牌、?#39318;?#21697;牌、时尚品?#39057;?#31561;)也纷纷借势热点,跨界ChinaJoy,在ChinaJoy展会现场大放异彩、精彩亮相!

 

此刻,让我们陆续回顾下,近两年来传统品牌在ChinaJoy展会现场的跨界营销精彩案例。在此也期待2019年第十七届ChinaJoy,会有更多传统品牌,在这一年度盛会中,为数十万现场观众呈现更多精彩!

 

 

快消品牌 & ChinaJoy跨界营销案例:雪碧

 

美国时间214日,可口可乐公司发布2018年第四季度及全年财报,可口可乐在第四季度继续保?#26234;?#21170;的市场表现,连续6个季度达成有机营收和销量增长的长期目标。值得一提的是,得益于中国和印度等市场的出色表现(强劲的市场营销和产品创新),可口可乐公司在汽水饮料实现了全年2%的销量增长。

 

作为一个传统快消品牌,可口可乐公司旗下的知名品牌雪碧,于2018年下半年在中国市场开展?#22235;?#20123;令人印象深刻的市场推广活动,为第四季度及全年财报的增长做出了积极贡献?

 

2018年,雪碧联合网易游戏五大经典IP,推出“雪碧酷爽限量罐?#20445;?#27492;次限量款雪碧共分5款包装,?#30452;?#20197;大话西游、劲舞团、倩女幽魂、天下、楚留香五大经典游戏IP为主,特邀五位顶尖画师为各个人物量身定制而成。五款经典游戏贯穿2002年到2018年,?#33804;?#20195;人的游戏青?#28023;?#30636;间被雪碧唤醒!

 

跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧 (2) 

 

 

借势ChinaJoy,雪碧引爆现场!

 

作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会,每一届ChinaJoy都成为全球数字娱乐产业发展风向标,备受全球业界人士和广大玩家们的广泛关注与喜爱。15个展馆、17万平米、海内外近千家展商、35万(人次)入场观众,云集于此,共襄盛世!雪碧自然敏锐的洞察到这一点,并借势热点,借力发力。借助在ChinaJoy现场天然形成的数十万目标客?#28023;?#39318;发“限量罐?#20445;?#24182;开展了一系?#20449;?#22871;营销推广,令现场人气爆棚!

 

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跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧 (4) 

 

雪碧和ChinaJoy展会的目标用户都是年轻人?#28023;?#20182;们年轻有朝气,喜欢一击入魂的?#20843;小薄?#38634;碧的“透心凉,心飞扬”带来的生理上的酷爽感受,这和ChinaJoy数十万现场观众全身心?#24230;?#21040;游戏、电竞、二次元、CosplayVR体验时的激情澎湃,不谋而合。此外,为了更充分、最大化的利用好ChinaJoy这一重大宣传契机,雪碧还在展会现场打造了一个ChinaJoy展馆内的最冷展台(没有之一)——雪碧冷?#20132;?#22320;,现场频频“爆冷?#20445;?#20570;足了事件营销。火热的展会,热情高涨的目标受众,还有冷到让人“倒吸一口凉气”的雪碧冷?#20132;?#22320;,带来的是海量年轻人群的积极参与 + 主动传播,为此次雪碧的推广活动收割了一大波流量。

 

 

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跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧 (6)

 

 

双微互动 + UGC自传播

 

ChinaJoy雪碧展台,用户可以通过参与互动游戏的方?#20132;?#24471;雪碧限量罐。此外,还可以关注雪碧官方微博&微信,通过上传与雪碧展台的合照,获得限量罐。此举?#21796;?#21560;粉,更让用户充分发挥自传播的功效。而在线上发起的活动,除了起到对品牌的宣传作用,还对此次ChinaJoy线下活动起到了积极的引流作用。线上线下的联动宣传,也让雪碧限定罐的传播更加广泛。

 

跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧 (7) 

跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧 (8) 

 

雪碧限量罐是这一经典品牌的一款新生产品,且颜值高、有新意,和网易游戏的大IP合作,既有噱头、又有情怀,加上瓶身所附加的?#24080;?#25910;藏价值,自然而然成为热门的抢手货,对于拥有的人?#27492;?#26159;一个值得“炫耀”的谈资,于是大家纷?#33258;?#31038;交?#25945;ㄉ现?#21160;分享。在这个提倡个性化的网络时代,用户生成内容而自发分享出去,品牌双微 + UGC也自然而然成为雪碧此次营销重要的传播阵地。

 

 

Campaign复盘,跨界攻占目标人群

 

雪碧作为可口可乐公司旗下的经典汽水品类,那句经典的广告语“透心凉,心飞扬”早已深入人心。而在当?#26696;?#34892;业市场环境瞬息万变的形势下,一个优质的品牌,决不可只满足于现状、墨守成规,需要紧随时代发展,?#27426;?#36328;界创新,抓住消费者的眼与心。

 

纵观雪碧此次Campaign的营销策略,其选择在ChinaJoy这一盛况空前的展会上精彩亮相、并进行限量罐首发,瞄准的就是这里所汇聚的18-28岁之间的数十万现场观众,两者的目标人群无疑高度契合。此外,ChinaJoy展会所覆盖的?#21796;?#20165;只是游戏领域,电竞、动漫、二次元、Cosplay、网络文学、互联网影视与音乐、直播与短视频、高端玩具、VR/AR、智能娱乐硬件与软件等等,这里几乎涵盖了整个数字娱乐全领域。

 

雪碧自然希望能借助ChinaJoy这样一个极具规模、极具知名度、影响力与号召力的大型活动、线下场景以及所汇聚的巨大精准流量,呈现出一个生动有趣、紧随时代脉搏、更加年轻化、更懂年轻人的品牌形象,进而获得他们的青睐与喜爱。传统的宣传方式已然落伍,雪碧也正在?#27426;?#24320;辟新的道路。在消费升级的时代,品牌需要更快速、更直?#21360;?#26356;精准的触达更多的目标群体,并留下更深的品牌印记,ChinaJoy无疑是一个理想的舞台。

 

跨界当道 | ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧 (9) 

 

 

2019ChinaJoy招商火热,报名从速!

 

目前,2019年第十七届ChinaJoy展会招商工作如火如?#20445;?#28023;内外各大业界知名企?#24403;?#21517;踊跃,纷纷抢占有利展位!ChinaJoy主办方也将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展!在此,我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世!

 

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了解ChinaJoy具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽,可咨询以下主办方工作人员——

 

武先生

TEL010-86313988-8105

QQ2853280990

E-mail[email protected]

 

姜先生

TEL010-86313988-8103

QQ2853280992

E-mail[email protected]

 

杨女士

TEL010-86313988-8102

QQ2853280986

E-mail[email protected]

  

刘女士

TEL010-86313988-8101

QQ2853280991

E-mail[email protected]

 

李先生

TEL010-86313988-8188

QQ2853280989

E-mail[email protected]

 

ChinaJoy市场合作(市场推广、资源?#27809;弧?#36328;界合作等),可咨询主办方相关负责人——

 

王先生

TEL010-86313988-8588

QQ2853280994

微信:43843419

E-mail[email protected]


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